電商小程序的優(yōu)勢與劣勢

微信電商小程序相對于電商平臺APP，主要有以下優(yōu)勢：

電商小程序更輕量級、不占內(nèi)存。小程序無需下載安裝就可通過微信入口直接使用，不占手機(jī)內(nèi)存。因?yàn)槭謾C(jī)內(nèi)存限制，大多數(shù)用戶更傾向于僅下載幾個巨頭電商平臺的APP，非巨頭電商平臺用戶通過小程序訪問成本更低。

電商小程序無需安裝注冊，可掃碼快速打開，推廣轉(zhuǎn)化率高。對用戶來說，APP需要先下載、再安裝，注冊登錄后使用，而小程序只要掃小程序碼即可打開。

面對商家線下/或線上推廣，用戶更容易接受掃碼或通過分享鏈接打開小程序，而較為謹(jǐn)慎接受下載APP或注冊APP賬號，小程序推廣過程中轉(zhuǎn)化率更高。

電商小程序開發(fā)成本更低、品牌商家入駐成本更低。

APP開發(fā)需要開發(fā)安卓和iOS兩端，且要適配多種機(jī)型，一般一款新APP從開發(fā)到上線需要1到2個月的時間。而小程序無需適配多端，僅十幾天即可完成開發(fā)并上線，開發(fā)成本更低。另外，品牌商家入駐天貓或京東店鋪、需要支付多種費(fèi)用，包含保證金、軟件服務(wù)費(fèi)、平臺傭金、稅收費(fèi)用等，而品牌商家在小程序上開發(fā)商城一般需支付的費(fèi)用大約為傳統(tǒng)電商平臺支付費(fèi)用的5%。

電商小程序具有社交分享優(yōu)勢。

微信平臺作為國民社交產(chǎn)品，擁有12億用戶量。電商小程序背靠微信社交的流量紅利，可在微信生態(tài)內(nèi)通過朋友圈、社群分享，完成社交裂變。

如拼購類商品通過優(yōu)惠的價格、團(tuán)購分銷獎勵的方式引導(dǎo)用戶自主進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)分享。

又如社區(qū)電商小程序芬香，以社群分傭推廣為核心，用戶成為推廣會員后，在社群分享商品鏈接，消費(fèi)者通過推廣會員分享的商品鏈接下單，推廣會員可賺取收益，同時平臺通過會員的社群分享也擴(kuò)大了收益。

電商小程序可借助微信視頻號、公眾號，打造內(nèi)容生態(tài)為小程序賦能。

微信公眾號與視頻號有強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)留存、強(qiáng)促活的優(yōu)勢，與小程序的用完即走、低留存正好形成互補(bǔ)。

電商平臺可通過公眾號視頻號的內(nèi)容運(yùn)營，打造內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)平臺留存和活躍度。并可以直接在公眾號推文中進(jìn)行內(nèi)容型導(dǎo)購，為小程序獲得更多流量。

電商小程序可借助微信宣傳+直播+導(dǎo)購+營銷模式，沉淀商家私域流量。

2020年小程序推出直播組件，平臺商家可直接將直播組件嵌入自己的小程序。

商家可通過朋友圈、公眾號、社群宣傳直播，用戶在小程序內(nèi)觀看直播，無需跳轉(zhuǎn)其他小程序或APP，也方便商家將觀看直播的用戶直接轉(zhuǎn)化為會員。

整個過程中，宣傳、在線直播交流、購物支付、會員推廣等流程實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)，利于商家沉淀私域流量。