微信公眾號的定位

企業(yè)的微信營銷都是通過公眾號進行的，要想把公眾號用好，讓公眾號發(fā)揮出最大的營銷作用，關鍵不在于基本的操作層面，而在于有正確的思路和方法。企業(yè)要想用好公眾號，首先要做的就是為公眾號定位。有句話說得好:“無定位不微信?！逼髽I(yè)要想玩轉微信公眾號營銷，就要給公眾號進行精準的定位，對粉絲要給出精準的畫像。

企業(yè)的微信營銷都是通過公眾號進行的，要想把公眾號用好，讓公眾號發(fā)揮出最大的營銷作用，關鍵不在于基本的操作層面，而在于有正確的思路和方法。企業(yè)要想用好公眾號，首先要做的就是為公眾號定位。有句話說得好:“無定位不微信?！逼髽I(yè)要想玩轉微信公眾號營銷，就要給公眾號進行精準的定位，對粉絲要給出精準的畫像。

現(xiàn)在微信公眾號已經(jīng)遍地開花，很多企業(yè)和個人都有微信公眾號，現(xiàn)在仍然有大量的企業(yè)和個人正在申請微信公眾號，隨著微信公眾號紅利期的過去，公眾號吸粉和維護變得越來越難。很多公眾號成了僵尸號，這些公眾號就是死在了定位不準和運營策略失誤上?，F(xiàn)在運營得好的公眾號都是定位精準、符合粉絲需求的公眾號。俗話說“物以類聚，人以群分不同的人興趣、愛好不同，關注的點也不同。公眾號只有精準的定位才能吸引有共同愛好的人。

有一個叫“深度茶葉”的公眾號，它的定位是對準茶葉行業(yè)的人，為這些人提供茶業(yè)方面的資訊，滿足他們或他們的客戶對茶文化的需求，以及對茶界活動與動向的關注。這個公眾號始終堅守著茶新聞資訊這塊陣地，每天更新茶界的新動態(tài)。這個公眾號因此吸引了大量茶葉行業(yè)方面的專業(yè)人士的關注，在茶葉營銷上做得也相當成功。

“深度茶葉”公眾號屬于行業(yè)定位，它定位精準，對準茶葉行業(yè)的人，并圍繞這些人的需求提供資訊。在滿足粉絲需求的同時，在營銷方面也獲得了成功。微信公眾號之所以要進行定位，是因為這不僅是微信公眾號建設的基礎，而且是向外界傳遞的一種形象，讓人們一接觸公眾號就知道它是干什么的、是不是自己需要的。精準的微信公眾號定位能吸引精準的、忠實的粉絲。

做好定位還有以下好處:一是有利于給公眾號起名；二是有利于提供精準的內(nèi)容；三是有利于尋找盈利點；四是有利于建立清晰的公眾號形象。那么，如何給公眾號定位呢?根據(jù)建立公眾號的需求不同，公眾號有以下不同的定位分類:

微信公眾號定位分類

1.宣傳品牌

企業(yè)建立這樣的微信公眾號的目的在于展示、宣傳企業(yè)的品牌形象，也為了讓更多的潛在消費者全面地了解企業(yè)、對企業(yè)有更加深入和深刻的認識。這種定位對于那些需要展示企業(yè)品牌、業(yè)務和產(chǎn)品的企業(yè)非常適用。要做好企業(yè)的微信公眾號，就要把企業(yè)的精氣神展現(xiàn)出來，包括企業(yè)的文化、企業(yè)的團隊、企業(yè)的背景等，且向用戶展現(xiàn)出來的是與眾不同的特點和屬性。

2.吸引粉絲

用來吸引粉絲的微信公眾號是通過聚集粉絲來尋找潛在消費者的，要做好這樣的微信公眾號就要圍繞潛在的消費者來設計，公眾號提供的內(nèi)容一定要是潛在消費者所喜好的，甚至是他們所要尋找的內(nèi)容。所提供的內(nèi)容無論是原創(chuàng)還是轉載的，只有一個標準，那就是“精”，這樣才能吸引到粉絲。

3.產(chǎn)品銷售

隨著電子商務的發(fā)展，很多用戶的購物習慣轉移到了移動端，有的微信公眾號就是作為銷售平臺來使用的，例如“一條”?！耙粭l”是一個定位為銷售型的公眾號，它所發(fā)布的每一條內(nèi)容都是廣告，但是每一條廣告都能吸引到大量讀者，這是因為它的廣告文案寫得特別精美。以銷售為定位的微信公眾號重要的是有公信力、引導力和推廣力。這些“力”的形成仍然離不開內(nèi)容，而這個公眾號就是要為用戶提供他們需要的內(nèi)容。

4.提供服務

這類微信公眾號是為了給用戶提供服務而建立的，通過向用戶提供優(yōu)質的服務，增加用戶的消費體驗或者產(chǎn)品體驗，進而提升企業(yè)的形象和口碑。要做好這樣的微信公眾號，所提供的內(nèi)容就是要讓用戶感覺舒服。服務類型的公務號在提供內(nèi)容時，要讓用戶體驗到移動互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷，如果能利用移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術、新特性設計出一些新的服務形式，就能讓用戶的體驗更好。

5.宣傳媒體

定位為媒體的微信公眾號就是把這個公眾號當作媒體去運營。這一類型的公眾號是最難建立的，這與打造傳統(tǒng)媒體的過程是差不多的。要建立誰看的。之后要圍繞目標受眾的需求來做內(nèi)容，所做的內(nèi)容要有特色，這樣才能吸引到粉絲的關注。

6.綜合型

這種微信公眾號是把以上所有類型都包含進去，以達到最優(yōu)的推廣效果。有的企業(yè)會綜合使用很多不同類型的公眾號，以達到影響用戶的目的。

微信公眾號的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式，而且開創(chuàng)了營銷的新模式。微信營銷的優(yōu)勢在于能夠實日時推送，且信息發(fā)送給用戶后手機會自動提醒用戶，保證信息的時效性。微信的營銷方式十分多樣化，例如漂流瓶、朋友圈、搖一搖、公眾號等方式。采用微信公眾號進行營銷，用戶的自愿關注能提高營銷的精準性，所以微信公眾號營銷成了眾多商家的新寵。