網(wǎng)絡(luò)推廣要做到兼顧內(nèi)外平衡

隨著新浪微博的商業(yè)化、微信的電商化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷似乎已經(jīng)完全進(jìn)入了公眾視野，正如傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)一樣，如雨后春筍搬遍地開(kāi)花。

但是作為一家想要持續(xù)發(fā)展下去的公司，就要明白線上線下兼顧，傳統(tǒng)廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳一起，打造公司品牌。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)的就是優(yōu)化企業(yè)門戶網(wǎng)站，但百度近期算法調(diào)整頻繁，降權(quán)這種事情從個(gè)案發(fā)展到了普遍。網(wǎng)站營(yíng)銷外包服務(wù)本身的危險(xiǎn)系數(shù)不斷升高，投巨資建設(shè)、優(yōu)化的網(wǎng)站，可能一夜之間排名盡失，成為一個(gè)廢站。這使得非網(wǎng)站營(yíng)銷的重要性更加凸顯。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分類

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)推廣的性質(zhì)可以分為網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，根據(jù)推廣的方法不同可以分為新聞軟文營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等。

另外還有一種重要的分類方法，是按對(duì)網(wǎng)站的依賴程度，完全基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷叫網(wǎng)站營(yíng)銷，如網(wǎng)站優(yōu)化、競(jìng)價(jià)排名，而非網(wǎng)站營(yíng)銷包括網(wǎng)站營(yíng)銷之外的所有營(yíng)銷推廣方式。

網(wǎng)站營(yíng)銷危險(xiǎn)系數(shù)日漸升高

近來(lái)，百度更新的次數(shù)和調(diào)整的幅度都有所出乎意料，即使是靠原創(chuàng)一點(diǎn)一點(diǎn)手動(dòng)更新出來(lái)的網(wǎng)站也難逃厄運(yùn)，不知道還有什么網(wǎng)站更在百度面前持續(xù)獲得認(rèn)可。估計(jì)誰(shuí)也沒(méi)這把握了，大家只能去面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是基于網(wǎng)站的營(yíng)銷危險(xiǎn)系數(shù)日漸升高，精心優(yōu)化的網(wǎng)站，一次百度更新可能讓你幾年的努力付諸東流。

有業(yè)內(nèi)人士透露，百度這么做，是逼迫大家去投放競(jìng)價(jià)排名。廊坊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司昆吾科技的一位客戶表示：“網(wǎng)站剛被降權(quán)，百度的人就找過(guò)來(lái)了，讓做競(jìng)價(jià)排名?！?

從道理上分析，只要企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化方面沒(méi)有效果，基于網(wǎng)站的營(yíng)銷非得靠競(jìng)價(jià)排名。不過(guò)，并沒(méi)有人拿出充分證據(jù)，證明百度是為了發(fā)展競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)而采取大面積網(wǎng)站降權(quán)處理的，但不排除這個(gè)可能。

企業(yè)往往忽視非網(wǎng)站營(yíng)銷

不止一家企業(yè)，把自己的營(yíng)銷業(yè)務(wù)緊密的帖在百度競(jìng)價(jià)排名或網(wǎng)站優(yōu)化上，當(dāng)網(wǎng)站營(yíng)銷這塊停掉，公司基本就可以歇業(yè)了。其實(shí)這并不是一種正常的運(yùn)營(yíng)方式，企業(yè)應(yīng)該從傳播的角度樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，培養(yǎng)忠誠(chéng)型客戶。

同時(shí)，在推廣方面，不但要做好網(wǎng)站營(yíng)銷，更要做好非網(wǎng)站營(yíng)銷，如新聞軟文傳播、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等等。萬(wàn)一網(wǎng)站遇到問(wèn)題，其他的推廣還能起到一定的作用，不至于讓企業(yè)陷于歇業(yè)狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該追求平衡

中國(guó)有句古話：“不要把雞蛋放到一個(gè)籃子里”，跟我們談的這個(gè)話題的道理是一樣的，如果你的企業(yè)完全基于網(wǎng)站營(yíng)銷，線下廣告、推廣非網(wǎng)站營(yíng)銷很弱，當(dāng)網(wǎng)站營(yíng)銷出了問(wèn)題，當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題更好，可是目前的情況很難說(shuō)。

網(wǎng)站被黑，網(wǎng)站被K，網(wǎng)站被降權(quán)等等問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，廊坊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司昆吾科技建議企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)推廣的面鋪開(kāi)，加強(qiáng)非網(wǎng)站營(yíng)銷，使整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)推廣在網(wǎng)站內(nèi)外取得平衡。